{"id":1291,"date":"2020-01-27T09:30:39","date_gmt":"2020-01-27T12:30:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/?p=1291"},"modified":"2022-07-11T09:45:19","modified_gmt":"2022-07-11T12:45:19","slug":"marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Marketing de Conte\u00fado &#8211; O que est\u00e1 por tr\u00e1s dessa estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"<!--[if lt IE 9]><script>document.createElement('audio');<\/script><![endif]-->\n<audio class=\"wp-audio-shortcode\" id=\"audio-1291-1\" preload=\"none\" style=\"width: 100%;\" controls=\"controls\"><source type=\"audio\/mpeg\" src=\"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Marketing-de-conteudo.mp3?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Marketing-de-conteudo.mp3\">https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Marketing-de-conteudo.mp3<\/a><\/audio>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing de conte\u00fado \u00e9 cada vez mais usado como estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o digital. Isso porque os usu\u00e1rios est\u00e3o mais criteriosos e com mais <\/span><b>acesso \u00e0s informa\u00e7\u00f5es<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> relacionadas a um produto ou servi\u00e7o. Por isso, \u00e9 preciso ter alguns cuidados na hora da produ\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro da estrat\u00e9gia de Inbound, o <\/span><b>marketing de conte\u00fado <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9 considerado \u201co carro chefe\u201d para gerar resultado; mas, para isso, \u00e9 preciso antes definir e diferenciar <\/span><a href=\"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/icp-e-persona\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">ICP e persona<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Dito isso, o marketing de conte\u00fado, pautado nas caracter\u00edsticas dessa persona, ou das personas, quando houver mais de uma, ser\u00e1 desenvolvido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aten\u00e7\u00e3o! \u00c9 aqui onde muitas marcas, empresas e neg\u00f3cios pecam. Quando fazem conte\u00fados relacionados aos <\/span><b>gostos pessoais dos gestores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ao inv\u00e9s de produzir com foco no interesse da persona; a quem seu produto ou servi\u00e7o \u00e9 direcionado. Escrever com foco na persona contribui para gerar credibilidade e confiabilidade da marca; o que tende a contribuir tamb\u00e9m para uma <\/span><b>comunica\u00e7\u00e3o mais assertiva da equipe de vendas.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para o profissional de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, dentro do marketing digital, existem muitas t\u00e9cnicas de cria\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m da pesquisa, existem refer\u00eancias usadas para tratar sobre determinado tema e atrair para as p\u00e1ginas e blogs.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Marketing de Conte\u00fado, como gerar resultados?\" width=\"720\" height=\"405\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2En0fte7R0s?start=90&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2><b>Panorama Geral de Produ\u00e7\u00e3o \u2013 Marketing de Conte\u00fado<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing de conte\u00fado \u00e9 uma ferramenta estrat\u00e9gica da comunica\u00e7\u00e3o. Logo, n\u00e3o \u00e9 algo engessado, muito pelo contr\u00e1rio. \u00c9 c\u00edclica e est\u00e1 em constante descoberta. Por isso, na <\/span><b>fase de avalia\u00e7\u00e3o e reestrutura\u00e7\u00e3o,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> novas possibilidades podem surgir; e, devem ser testadas. Mantendo sempre o foco no objetivo e a linguagem direcionada a persona.<\/span><\/p>\n<h3><b>Os principais KPIs, ou seja, indicadores de resultados do Marketing de Conte\u00fado s\u00e3o:\u00a0<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Indexa\u00e7\u00e3o do site<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Aumento de tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/span><\/li>\n<li>C\u00e1lculo do ROI, com saldo positivo<\/li>\n<li>Melhora do posicionamento dentro dos buscadores<\/li>\n<li>Gera\u00e7\u00e3o de autoridade e refer\u00eancia da empresa no mercado promovendo maior visibilidade e credibilidade no setor<\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Planejamento de Conte\u00fado e Reuni\u00e3o de Pauta<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 na fase de planejamento de conte\u00fado que a persona ser\u00e1 apresentada para a dupla de cria\u00e7\u00e3o (arte\/texto). Nessa apresenta\u00e7\u00e3o s\u00e3o colocadas as caracter\u00edsticas da persona para quem a comunica\u00e7\u00e3o ser\u00e1 direcionada. Aqui o time de design entende se as <\/span><b>imagens ser\u00e3o mais descontra\u00eddas e coloridas; <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">ou mais s\u00f3brias e com tons past\u00e9is, por exemplo. \u00c9 neste momento tamb\u00e9m que a equipe de reda\u00e7\u00e3o define a linguagem; mais coloquial, formal, t\u00e9cnica, informativa ou at\u00e9 mesmo se ser\u00e1 permitido o uso de g\u00edrias.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A etapa de planejamento de conte\u00fado \u00e9 tamb\u00e9m a fase do projeto para tra\u00e7ar\u00a0 os canais de distribui\u00e7\u00e3o do conte\u00fado. Afinal, cada canal tem um tom de voz, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando o atendimento apresenta a persona para a equipe de planejamento e m\u00eddia, uma teia se forma. Feitas as devidas apresenta\u00e7\u00f5es, segue-se para a reuni\u00e3o de pauta onde ser\u00e3o sugeridos os temas do blog e dos outros canais de comunica\u00e7\u00e3o da empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quantidade de publica\u00e7\u00f5es, <\/span><b>temas estrat\u00e9gicos de topo, meio e fundo de funil.<\/b> <a href=\"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/calendario-editorial\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Calend\u00e1rio editorial<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, com cronograma de a\u00e7\u00f5es, linha editorial das redes sociais. Enfim, uma sequ\u00eancia estrat\u00e9gica que faz com que o resultado aconte\u00e7a.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-1266 size-full\" src=\"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/social-media-3846597_1280.png\" alt=\"Marketing de Conte\u00fado\" width=\"1280\" height=\"807\" srcset=\"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/social-media-3846597_1280.png 1280w, https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/social-media-3846597_1280-300x189.png 300w, https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/social-media-3846597_1280-1024x646.png 1024w, https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/social-media-3846597_1280-768x484.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/p>\n<p>A\u00a0<a style=\"font-weight: bold;\" href=\"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/persona-o-que-e\/\">persona \u00e9 o ponto central.<\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00c9 a partir das caracter\u00edsticas da persona que se tra\u00e7am as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o; porque se volta para ela. <\/span><b>Se \u00e9 essa persona que vai comprar seu produto ou contratar seu servi\u00e7o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, \u00e9 para ela que voc\u00ea tem que vender. \u00c9 sobre o que ela quer ler, que seu blog vai escrever. \u00c9 para essa pessoa que voc\u00ea produz conte\u00fado; pra atrair e assim, gerar engajamento e convers\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h2><b>Linguagem, Formatos &amp; Canais de Distribui\u00e7\u00e3o\u00a0<\/b><\/h2>\n<h3><b>Blog Post I<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em linhas gerais tem perfil informativo e, sempre, relevante. Independente do tempo. O conte\u00fado do blog post, neste caso deve se manter relevante mesmo que se passe um ano. Deve servir no m\u00ednimo para aprendizado. Logicamente cabe aqui a observa\u00e7\u00e3o de <\/span><b>manter este conte\u00fado atualizado.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Por exemplo, se voc\u00ea faz um conte\u00fado informativo sobre ferramentas de marketing e novas ferramentas surgem, voc\u00ea n\u00e3o precisa escrever outro post sobre isso, apenas atualizar este. Esse tipo de conte\u00fado \u00e9 conhecido no marketing digital como \u201cever green\u201d.<\/span><\/p>\n<h3><b>Blog Post II<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De car\u00e1ter noticioso, este formato \u00e9 mais usado para <\/span><b>portais de not\u00edcias.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> No universo corporativo, empresarial a linguagem \u00e9 outra. Por\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel usar not\u00edcias para se fazer um blog post informativo e, dependendo da sua persona, voc\u00ea deve fazer esse tipo de material, otimizado com link building da fonte da not\u00edcia que originou a pauta informativa.<\/span><\/p>\n<h3><b>Ebooks<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O ebook nada mais \u00e9 que um livro em vers\u00e3o digital, eletr\u00f4nica. Logo, seu conte\u00fado deve ser mais aprofundado. Pode ser usado como estrat\u00e9gia de atra\u00e7\u00e3o para convers\u00e3o, sendo este uma recompensa, que pode influenciar uma futura <\/span><b>decis\u00e3o de compra<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Pode ainda ser usado tamb\u00e9m como <\/span><b>material educativo.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ou seja, \u00e9 um formato com perfil tanto de topo quanto fundo de funil.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O ebook n\u00e3o tem objetivo de esgotar um assunto, mas, <\/span><b>aprofundar o tema de um blog post<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, por exemplo. Dependendo da estrat\u00e9gia de distribui\u00e7\u00e3o, o material se vincula por exemplo \u00e0 fase de relacionamento. Vale lembrar que essa estrat\u00e9gia costuma ser tra\u00e7ada no <\/span><b>planejamento.<\/b><\/p>\n<h3><b>Infogr\u00e1fico<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim como o ebook, o infogr\u00e1fico \u00e9 tamb\u00e9m um material rico, que usa recursos visuais, interativos ou n\u00e3o, e segue a mesma linha de racioc\u00ednio e estrat\u00e9gia do e-book. Sendo considerado um material rico por demandar mais tempo e recursos humanos (no m\u00ednimo redator, designer, revisor), o infogr\u00e1fico pode ser usado para gerar leads, converter, ou ainda, fazer parte de uma <\/span><b>estrat\u00e9gia de nutri\u00e7\u00e3o.<\/b><\/p>\n<h3><b>Material Audiovisual<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ter ou n\u00e3o um canal no Youtube deve ser definido tamb\u00e9m l\u00e1 no planejamento, quando se tra\u00e7a <\/span><b>linha editorial, calend\u00e1rio e cronograma de a\u00e7\u00f5es, etc.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Assim, n\u00famero de v\u00eddeos por m\u00eas; como os v\u00eddeos ser\u00e3o usados dentro da estrat\u00e9gia de tr\u00e1fego de conte\u00fado; quais ser\u00e3o os temas dos v\u00eddeos; quanto tempo de dura\u00e7\u00e3o ter\u00e1 cada v\u00eddeo; quantos v\u00eddeos ser\u00e3o disponibilizados gratuitamente e quantos ser\u00e3o material rico em que apenas quem estiver com o link ter\u00e1 acesso ao conte\u00fado, entre outros fatores s\u00e3o trabalhados na estrat\u00e9gia do material audiovisual.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aulas, palestras, webinar com entrevistas. Transmiss\u00e3o ao vivo com possibilidade de<\/span><b> intera\u00e7\u00e3o on time<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> via chat. Podcast, <\/span><b>\u00e1udio-books,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> artigos em \u00e1udio (leitura do artigo \u2013 que \u00e9 diferente de podcast). Enfim, tudo est\u00e1 dentro da estrat\u00e9gia<\/span><b> de comunica\u00e7\u00e3o pautada em planejamento.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todos os meios, canais, formatos, linguagens, etc, ser\u00e3o validados por relat\u00f3rios do que funcionou e alcan\u00e7ou o resultado; e o que precisa ser reformulado, melhorado para <\/span><b>atingir a meta, alcan\u00e7ando assim o objetivo.<\/b><\/p>\n<h3><b>Reda\u00e7\u00e3o e Revis\u00e3o<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cQuem escreve n\u00e3o revisa\u201d. Essa \u00e9 uma premissa muito b\u00e1sica de qualquer \u00e1rea da comunica\u00e7\u00e3o. Dito isso, vamos para a <\/span><b>pr\u00f3xima etapa da reda\u00e7\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os conte\u00fados, ainda que de v\u00eddeos ou \u00e1udios, precisam de um roteiro. Certo?! Pois \u00e9. Tudo o que \u00e9 escrito foi pautado em pesquisa, entrevista, evento ou algo que leve embasamento para o assunto. A pesquisa vem depois da pauta j\u00e1 direcionada. No briefing da reda\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial que esteja claro <\/span><b>o objetivo da comunica\u00e7\u00e3o.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Quem \u00e9 a persona; qual \u00e9 a linguagem; E, principalmente, qual \u00e9 a sequ\u00eancia estrat\u00e9gica de conte\u00fado da campanha. Sim, a reda\u00e7\u00e3o precisa no m\u00ednimo conhecer um resumo do planejamento estrat\u00e9gico, caso n\u00e3o tenha participado da reuni\u00e3o de planejamento.<\/span><\/p>\n<p><b>O cen\u00e1rio ideal<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 uma reuni\u00e3o entre atendimento, planejamento, m\u00eddia, cria\u00e7\u00e3o (arte e texto) e vendas. Do contr\u00e1rio, o risco de ser apenas mais um conte\u00fado jogado no infinito mar da internet \u00e9 grande. Uma estrat\u00e9gia assertiva sobre conte\u00fado <\/span><b>\u201cfundo de funil\u201d<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, certamente \u00e9 perguntar para a equipe de vendas quais s\u00e3o as maiores d\u00favidas dos clientes. Bingo! Responda essas perguntas e ir\u00e1 produzir um material relevante para a persona.<\/span><\/p>\n<h3><b>Aprova\u00e7\u00e3o<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A aprova\u00e7\u00e3o \u00e9 basicamente a fase em que o cliente aprova ou solicita altera\u00e7\u00e3o. O problema \u00e9 quando o <\/span><b>pedido de altera\u00e7\u00e3o <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">vem de maneira subjetiva. \u00c9 preciso deixar muito claro o que saiu errado para a pe\u00e7a, texto ou planejamento n\u00e3o ser aprovado. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Linguagem, cor, imagem, formato. Tudo planejado. Em tese, as altera\u00e7\u00f5es devem ser pequenas e pensadas com foco na persona. Em outras palavras, n\u00e3o \u00e9: \u201ceu n\u00e3o gostei\u201d; e sim: \u201cser\u00e1 que minha persona vai gostar\u201d? <\/span><b>Muitas vezes nossa persona tem um perfil bem diferente do nosso.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Cuidado. Confundir isso pode atrapalhar o processo e influenciar inclusive nos resultados!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sendo assim, quando houver pedido de altera\u00e7\u00e3o \u00e9 preciso ser direto e objetivo. Por exemplo: \u201cAchei o texto ruim. Precisa reformular\u201d. Isso n\u00e3o \u00e9 um pedido de altera\u00e7\u00e3o, \u00e9 uma opini\u00e3o. O pedido de altera\u00e7\u00e3o deve sinalizar o que precisa ser alterado. \u201cO texto est\u00e1 sem informa\u00e7\u00f5es e dados t\u00e9cnicos\u201d; ou \u201cn\u00e3o est\u00e1 coerente com o t\u00edtulo\u201d; ou ainda, \u201ccortar partes grifadas e revisar para ver se n\u00e3o ficou fora de contexto\u201d.<\/span><\/p>\n<h3><b>Testes e Avalia\u00e7\u00e3o de Resultado<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqui \u00e9 basicamente um lembrete. Os resultados s\u00e3o vari\u00e1veis. Se seu objetivo era obter lead e a estrat\u00e9gia lhe rendeu novos leads, ent\u00e3o <\/span><b>seu objetivo foi alcan\u00e7ado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. (teste e valida\u00e7\u00e3o)<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se o foco era ter mais assinaturas ou vendas e n\u00e3o aconteceu isso, \u00e9 preciso uma an\u00e1lise dos dados para saber onde errou e onde corrigir a campanha.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Teste. teste. teste. <\/span><b>Relat\u00f3rios de avalia\u00e7\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de curto prazo ajudam bastante, independente do seu ramo de atua\u00e7\u00e3o. Relat\u00f3rios de curto, m\u00e9dio e longo prazo precisam ser feitos. Cada um tem um foco.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Marketing digital \u00e9 algo que est\u00e1 acontecendo, ent\u00e3o <\/span><b>testar faz parte do processo.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ah! E quanto mais ferramentas voc\u00ea tiver acesso melhor.<\/span><\/p>\n<h3><b>Reestrutura\u00e7\u00e3o e Funil<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Blog, redes sociais, e-mails, v\u00eddeos. <\/span><b>Esteja onde sua persona est\u00e1.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Direcione sua energia e seu esfor\u00e7o de produ\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com foco estrat\u00e9gico no objetivo tra\u00e7ado no planejamento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Saber onde sua persona est\u00e1 e qual a linguagem ir\u00e1 impactar-l\u00e1 \u00e9 b\u00e1sico para atingir a meta. Criar uma audi\u00eancia recorrente e manter as <\/span><b>palavras-chave<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> atualizadas \u00e9 o um dos passos do marketing de conte\u00fado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma das maneiras de criar uma audi\u00eancia recorrente \u00e9 com conte\u00fado de topo de funil. A linguagem deve ser mesclada com <\/span><b>termos t\u00e9cnicos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para passar credibilidade e simples, para aumentar o entendimento e a atra\u00e7\u00e3o. Lembre-se, o que dita a linguagem \u00e9 a persona. <\/span><b>A estrat\u00e9gia do funil<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tem a ver com a maturidade da persona e em que momento da <\/span><a href=\"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/jornada-de-compra\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">jornada de compra<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ela est\u00e1.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora vamos a outra particularidade da cria\u00e7\u00e3o para o marketing de conte\u00fado. Para gerar uma <\/span><b>m\u00e1quina de tr\u00e1fego<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> voc\u00ea deve fornecer conte\u00fados totalmente gratuitos, ou seja, diminuindo os impeditivos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fa\u00e7a <\/span><b>conte\u00fados com f\u00e1cil acesso<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de consumo. Ou seja, a pessoa n\u00e3o precisa a cada clique preencher um formul\u00e1rio. (Se \u00e9 gratuito n\u00e3o h\u00e1 necessidade nem mesmo de fornecer o e-mail, quanto mais pagar monetariamente).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Neste momento o objetivo \u00e9 <\/span><b>aumentar o alcance e a visibilidade do seu neg\u00f3cio.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Sua marca est\u00e1 no seu dom\u00ednio. Se a pessoa est\u00e1 lendo o conte\u00fado no seu blog, voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 \u201cse vendendo\u201d, sem precisar dizer \u201colha aqui a solu\u00e7\u00e3o que eu tenho pra voc\u00ea\u201d. Mesmo porque o conte\u00fado que ir\u00e1 usar essa abordagem estar\u00e1 em um outro momento e voc\u00ea vai chegar l\u00e1. Um passo de cada vez. Ent\u00e3o, neste caso <\/span><b>o objetivo n\u00e3o \u00e9 convers\u00e3o e sim, visibilidade<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Topo de funil!<\/span><\/p>\n<h5><span style=\"font-weight: 400;\">Ah! O comportamento do lead pode transitar entre <\/span><b>as fases do funil<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Logo, o mapeamento do conte\u00fado n\u00e3o necessariamente \u00e9 um caminho linear.<\/span><\/h5>\n<h3><b>Autoridade &amp; Reconhecimento<\/b><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.agenciasantafe.com.br\/check-list-seo\"><span style=\"font-weight: 400;\">T\u00e9cnica de SEO<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 fundamental quando se pensa em marketing de conte\u00fado. Assim como o uso de link building aumenta o alcance do conte\u00fado e potencializa a credibilidade; o uso das palavras-chave tamb\u00e9m ajuda. Ambos promovem <\/span><b>autoridade \u00e0 p\u00e1gina frente ao Google<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e outros buscadores, bem como contribuem para ranqueamento. Mas, para impactar e vender<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, seu conte\u00fado deve ser relevante, original e falar a l\u00edngua da sua persona. Em outras palavras, produzir materiais com verdade que resolvam o problema.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.agenciasantafe.com.br\/check-list-seo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-1761\" src=\"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/banner_horizontal.png\" alt=\"E-BOOK Checklist SEO\" width=\"500\" height=\"154\" srcset=\"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/banner_horizontal.png 948w, https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/banner_horizontal-300x92.png 300w, https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/banner_horizontal-768x237.png 768w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A experi\u00eancia do usu\u00e1rio tamb\u00e9m \u00e9 um fator relevante, inclusive para o Google. O <\/span><a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\/provision\/#\/provision\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google Analytics<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, por exemplo, consegue calcular quanto tempo o usu\u00e1rio fica ou navega pelas suas p\u00e1ginas. Quanto melhor for a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, mais tempo ele vai ficar ali, logo\u2026<\/span><\/p>\n<h3><b>Proporcione a melhor experi\u00eancia poss\u00edvel.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muito cuidado com conte\u00fado ou melhor, com<\/span><b> linguagem tendenciosa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Voc\u00ea pode perder autoridade n\u00e3o para o Google, mas para o usu\u00e1rio. Caso seja um posicionamento da empresa, o conte\u00fado deve ser claro e transparente; e, o ideal \u00e9 que sua empresa tenha um departamento de comunica\u00e7\u00e3o forte para bancar o posicionamento. Do contr\u00e1rio, adote uma comunica\u00e7\u00e3o mais leve sempre com <\/span><b>fonte oficial de informa\u00e7\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. No caso de conte\u00fados espec\u00edficos de produtos ou servi\u00e7os, evite dar garantias que n\u00e3o poder\u00e1 cumprir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para resumir, o que est\u00e1 por tr\u00e1s do marketing de conte\u00fado \u00e9 muito planejamento direcionado para a persona; com teste, <\/span><b>an\u00e1lise de resultado e adapta\u00e7\u00f5es quando necess\u00e1rio!<\/b><\/p>\n<h2><b>Cases de Sucesso<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um de nossos clientes atua em 55 pa\u00edses na \u00e1rea de <\/span><b>biotecnologia voltada \u00e0 nutri\u00e7\u00e3o animal<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Apesar de uma atua\u00e7\u00e3o t\u00e3o ampla, chegaram at\u00e9 n\u00f3s com a necessidade de aumentar sua presen\u00e7a digital.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ent\u00e3o, depois de uma an\u00e1lise diagn\u00f3stica para fortalecer a marca no ambiente digital, indicamos o Inbound Marketing tendo como estrat\u00e9gia principal o Marketing de Conte\u00fado. Ent\u00e3o, <\/span><b>em parceria com o P&amp;D <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">da empresa, a ag\u00eancia passou a produzir <\/span><b>conte\u00fados de topo, meio e fundo de funil para o blog da empresa.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mantendo frequ\u00eancia e periodicidade nas publica\u00e7\u00f5es do blog somado a <\/span><b>materiais ricos como ebooks e infogr\u00e1ficos,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> em 12 meses a empresa teve um <\/span><b>aumento de 200% de tr\u00e1fego no site<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">; com isso se tornou refer\u00eancia na busca de conte\u00fado dentro do segmento, melhorando sua coloca\u00e7\u00e3o nos buscadores online. Al\u00e9m disso, teve um crescimento em <\/span><b>gera\u00e7\u00e3o de leads em mais de 900%.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<h4><a href=\"https:\/\/materiais.agenciasantafe.com.br\/landing-page-diagnostico\"><span style=\"font-weight: 400;\">Se a sua estrat\u00e9gia de marketing digital n\u00e3o est\u00e1 gerando o resultado esperado. Solicite um diagn\u00f3stico gratuito!<\/span><\/a><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outro cliente, esse, do <\/span><b>setor de tecnologia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, atuante no mercado nacional de procurement, chegou at\u00e9 n\u00f3s com dificuldade na gera\u00e7\u00e3o de leads qualificados e baixa posi\u00e7\u00e3o no Google.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tra\u00e7amos o diagn\u00f3stico e, por meio do Inbound, passamos a usar o Marketing de Conte\u00fado por meio de alguns canais. Sempre em parceria com o cliente, passamos a <\/span><b>etapa de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, primeiro para publica\u00e7\u00e3o no blog. Em seguida <\/span><b>organizamos as bases de leads<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que j\u00e1 tinham e <\/span><b>fomentamos outras bases<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Assim, come\u00e7amos a nutrir essas bases com os <\/span><b>conte\u00fados estrat\u00e9gicos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, distribu\u00eddos por diversos canais, de acordo com o perfil de cada base. O resultado foi um <\/span><b>aumento de 500% na gera\u00e7\u00e3o de leads qualificados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m do objetivo de gera\u00e7\u00e3o de leads qualificados alcan\u00e7ado, houve <\/span><b>aumento de 60% em visitas no site<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">; refletindo no posicionamento da empresa no Google chegando a <\/span><b>primeira p\u00e1gina do buscador<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Por fim, mas n\u00e3o menos importante, os relat\u00f3rios de retorno sobre o investimento apontou um ROI de <\/span><b>1074%, ap\u00f3s 12 meses de trabalho. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Cada cliente chega at\u00e9 n\u00f3s com uma demanda espec\u00edfica e com esses dois n\u00e3o foi diferente. O que os dois t\u00eam em comum? <\/span><b>O resultado do marketing de conte\u00fado superou as expectativas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, porque foi al\u00e9m do prop\u00f3sito prim\u00e1rio que cada um trouxe. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Precisa de ajuda para colocar seu marketing de conte\u00fado em pr\u00e1tica? <\/span><a href=\"https:\/\/materiais.agenciasantafe.com.br\/landing-page-diagnostico\"><b>Fa\u00e7a um diagn\u00f3stico gratuito com a gente!<\/b><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O marketing de conte\u00fado \u00e9 cada vez mais usado como estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o digital. Isso porque os usu\u00e1rios est\u00e3o mais criteriosos e com mais acesso \u00e0s informa\u00e7\u00f5es relacionadas a um produto ou servi\u00e7o. Por isso, \u00e9 preciso ter alguns cuidados na hora da produ\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado. 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