{"id":144,"date":"2018-07-03T14:18:43","date_gmt":"2018-07-03T17:18:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/?p=144"},"modified":"2019-10-25T15:12:52","modified_gmt":"2019-10-25T18:12:52","slug":"landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/landing-page\/","title":{"rendered":"Landing Page: Como criar uma landing page irresist\u00edvel?"},"content":{"rendered":"

No marketing digital, uma Landing Page<\/strong> (p\u00e1gina de destino – em tradu\u00e7\u00e3o livre) \u00e9 uma p\u00e1gina da web aut\u00f4noma, criada especificamente para fins de uma campanha de marketing. \u00c9 onde um visitante “acessa” quando clica em um an\u00fancio do Google AdWords<\/strong>, por exemplo.<\/p>\n

As Landing Pages s\u00e3o projetadas com um \u00fanico objetivo,\u00a0conhecido como Call to Action (CTA \u2013 Chamadas de A\u00e7\u00e3o). Essa simplicidade \u00e9 o que torna as Landing Pages, uma das melhores ferramentas para aumentar as taxas de convers\u00e3o<\/a><\/strong> de suas campanhas de marketing digital.<\/p>\n

\"Landing<\/p>\n

Design Centrado na Convers\u00e3o<\/h2>\n

As campanhas de marketing s\u00e3o baseadas na\u00a0experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Uma experi\u00eancia que converta visitantes em clientes. Uma p\u00e1gina de destino deve servir a um \u00fanico prop\u00f3sito – o objetivo definido da campanha.<\/strong><\/p>\n

Se voc\u00ea come\u00e7ar a construir sem ter uma ideia clara do que est\u00e1 mirando, n\u00e3o ter\u00e1 sucesso. Isso forma a base de um projeto centrado na convers\u00e3o – um projeto destinado a alcan\u00e7ar essa convers\u00e3o.<\/strong> Em outras palavras, \u00e9 tudo sobre persuas\u00e3o. E as regras de design mudam um pouco quando se trata de projetar Landing Pages centralizadas na convers\u00e3o.<\/p>\n

\"Convers\u00e3o<\/p>\n

Os 3 Princ\u00edpios do Design Centrado na Convers\u00e3o<\/h2>\n

# Regra N\u00ba 1 – Prenda a Aten\u00e7\u00e3o dos Visitantes<\/strong><\/h3>\n

Sua p\u00e1gina inteira deve ter a inten\u00e7\u00e3o de persuadir o visitante a tomar uma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica. Essa a\u00e7\u00e3o pode ser fazendo o download do seu e-Book<\/strong>, usando seu servi\u00e7o, comprando seu produto ou qualquer coisa que sua campanha pretenda alcan\u00e7ar. E, cada elemento deve contribuir para esse objetivo. Quanto menos distra\u00e7\u00f5es melhores ser\u00e3o os resultados.<\/p>\n

Sua p\u00e1gina deve possuir apenas um bot\u00e3o de a\u00e7\u00e3o, dessa forma, a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 totalmente focada nessa a\u00e7\u00e3o e o objetivo fica muito mais claro para o visitante.<\/strong><\/p>\n

\u00c9 por isso que as campanhas de marketing devem ser vinculadas a uma \u00fanica p\u00e1gina dedicada ao tr\u00e1fego. Isso ajudar\u00e1 muito na redu\u00e7\u00e3o das distra\u00e7\u00f5es na p\u00e1gina.<\/strong> Na maioria dos casos, a p\u00e1gina inicial da sua empresa n\u00e3o pretende apenas fazer com que uma \u00fanica campanha espec\u00edfica seja bem-sucedida. Por isso, se os seus an\u00fancios apontarem para a sua p\u00e1gina inicial, o n\u00famero de fugas aumentar\u00e1 e ter\u00e1 um efeito adverso na sua campanha.<\/p>\n

Remova sua Barra de Navega\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

Como sua Landing Page tem um \u00fanico prop\u00f3sito, seus visitantes s\u00f3 devem estar nesse local. Nenhum vazamento para outra p\u00e1gina deve distrair seu usu\u00e1rio.<\/strong> Dito isto, as barras de navega\u00e7\u00e3o com links para se\u00e7\u00f5es diferentes na mesma p\u00e1gina podem ser \u00fateis.<\/p>\n

\"barra<\/p>\n

N\u00e3o Utilize Bancos de Imagem<\/h2>\n

Os usu\u00e1rios sabem quando uma foto n\u00e3o \u00e9 sua.<\/strong> \u00c9 percept\u00edvel e eles podem at\u00e9 ter visto essa imagem antes. \u00c9 ainda pior quando a imagem n\u00e3o serve a um prop\u00f3sito muito significativo.<\/span><\/p>\n

As imagens \u201ccompradas\u201d podem, inclusive, diminuir a autenticidade aparente, a exclusividade e o valor da marca.<\/strong>\u00a0Substitua essas fotos por imagens personalizadas e de alta qualidade. Por exemplo se seu neg\u00f3cio \u00e9 uma doceria, coloque foto dos doces que reais. Por\u00e9m se o seu neg\u00f3cio \u00e9 uma consultoria<\/strong>, a\u00ed sim cabe o banco de imagens. Mas aposte tamb\u00e9m em outras formas de divulga\u00e7\u00e3o que passe credibilidade como depoimentos e case.<\/p>\n

As ilustra\u00e7\u00f5es cambem bem em ambas situa\u00e7\u00f5es!<\/p>\n

Fa\u00e7a as CTAs Falarem<\/h2>\n

N\u00e3o mantenha o texto “inscrever-se” no bot\u00e3o de chamada de a\u00e7\u00e3o.<\/strong> A HubSpot<\/a> testou os bot\u00f5es com o texto padr\u00e3o contra aqueles com uma frase criativa. Os resultados s\u00e3o exorbitantes.<\/strong> O velho e chato “inscreva-se” n\u00e3o tem nenhum poder de convencimento.<\/p>\n

# Regra N\u00ba 2 – Coloque as Coisas no Contexto<\/strong><\/h3>\n

O contexto na p\u00e1gina deve ser poderoso e persuasivo, de modo a aumentar as taxas de convers\u00e3o.<\/strong> Isso requer que o conte\u00fado esteja de acordo com o usu\u00e1rio – o quanto o usu\u00e1rio j\u00e1 sabe e o que ele precisa saber para convencer a pessoa.<\/p>\n

O canal que foi usado para trazer o visitante deve ter dado um breve resumo, mas n\u00e3o os detalhes, pois os an\u00fancios t\u00eam certas limita\u00e7\u00f5es. Seu trabalho \u00e9 manter a mensagem principal igual \u00e0 do an\u00fancio e tamb\u00e9m fornecer mais informa\u00e7\u00f5es que continuem a persuadir.<\/strong><\/p>\n

O design da Landing Page tamb\u00e9m deve manter a marca e a identidade da campanha, tanto em termos de design quanto de voz.<\/strong><\/p>\n

Brand Voice refere-se ao tom de comunica\u00e7\u00e3o e ao estilo de escrita. O tom de voz da campanha deve ser o mesmo que o da marca, pois isso ajuda no branding<\/strong> e aumenta a autenticidade. Esses dois pontos tamb\u00e9m libertam os visitantes da reinterpreta\u00e7\u00e3o do t\u00edtulo e permite que eles progridam para o conte\u00fado restante.<\/p>\n

A Import\u00e2ncia do seu T\u00edtulo<\/h2>\n

A chamada \u00e9 o principal meio pelo qual podemos cumprir a promessa e a mensagem que entregamos atrav\u00e9s do an\u00fancio. Afinal, os visitantes estavam interessados o suficiente no motivo principal da campanha. Portanto, h\u00e1 menos chance de sa\u00edrem se continuarmos a persuadi-los com mais informa\u00e7\u00f5es<\/a><\/strong> dentro do mesmo esquema (sem falsas promessas!). Por que n\u00e3o usar isso em nossa vantagem?<\/p>\n

O t\u00edtulo tamb\u00e9m deve transmitir o ponto exato da campanha e explicar o que \u00e9 a p\u00e1gina.<\/strong> H\u00e1 uma elabora\u00e7\u00e3o mais detalhada desse ponto no pr\u00f3ximo aspecto do design centrado na convers\u00e3o. O t\u00edtulo deve ser distinto e informar a utilidade final do produto, e o subt\u00edtulo corroborar isso.<\/p>\n

# Regra N\u00ba 3 – Alcan\u00e7ar Clareza<\/strong><\/h3>\n

Este parece ser um princ\u00edpio bastante simples, mas muitas p\u00e1ginas de destino n\u00e3o t\u00eam isso – tanto em seu conte\u00fado quanto em design.<\/p>\n

Em m\u00e9dia, 79% dos usu\u00e1rios da web analisam a p\u00e1gina antes de ler.<\/strong> Se fizermos com que os visitantes se esforcem para descobrir a nossa oferta, as taxas de convers\u00e3o cair\u00e3o. Ponto.<\/p>\n

Hierarquia de Informa\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

A hierarquia de informa\u00e7\u00f5es \u00e9 a ordem com a qual os elementos da Landing Page s\u00e3o apresentados. <\/strong>Os elementos devem ter um fluxo adequado e devem ser conectados, com as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias e com domin\u00e2ncia visual.<\/p>\n

Uma \u00f3tima maneira de testar a clareza do seu design \u00e9 o seguinte: aperte os olhos na p\u00e1gina ou aplique um Blur a uma captura de tela.<\/p>\n