{"id":1870,"date":"2020-07-20T10:22:53","date_gmt":"2020-07-20T13:22:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/?p=1870"},"modified":"2021-07-08T13:07:10","modified_gmt":"2021-07-08T16:07:10","slug":"avaliacao-no-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/avaliacao-no-google\/","title":{"rendered":"Avalia\u00e7\u00e3o no Google &#8211; Qual a relev\u00e2ncia para o seu neg\u00f3cio?"},"content":{"rendered":"<!--[if lt IE 9]><script>document.createElement('audio');<\/script><![endif]-->\n<audio class=\"wp-audio-shortcode\" id=\"audio-1870-1\" preload=\"none\" style=\"width: 100%;\" controls=\"controls\"><source type=\"audio\/mpeg\" src=\"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/033-Avaliacao-do-Google.mp3?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/033-Avaliacao-do-Google.mp3\">https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/033-Avaliacao-do-Google.mp3<\/a><\/audio>\n<p style=\"text-align: center;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de entrarmos propriamente na import\u00e2ncia da avalia\u00e7\u00e3o no Google, vamos pontuar uma coisa essencial para entend\u00ea-la: os algoritmos.<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O que avalia\u00e7\u00e3o no Google tem a ver com algoritmo? Tudo! Na internet todas as a\u00e7\u00f5es que s\u00e3o feitas, n\u00e3o importa a ferramenta, o formato ou a estrat\u00e9gia, o foco \u00e9 sempre nos algoritmos; que, em outras palavras, s\u00e3o a sequ\u00eancia de dados organizados e sistematizados em uma rede infinita, chamada internet.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A intelig\u00eancia artificial (IA) est\u00e1 cada vez mais associada \u00e0 ci\u00eancia da computa\u00e7\u00e3o junto com a <\/span><b>engenharia de dados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Juntas, analisam e estudam softwares de automa\u00e7\u00e3o e sistematiza\u00e7\u00e3o de dados inseridos na internet para potencializar a presen\u00e7a digital de marcas na web. Assim, uma teia se forma, informa\u00e7\u00f5es se cruzam e conversam entre si dentro da internet, colocando sites nas primeiras p\u00e1ginas dos buscadores. Vale lembrar tamb\u00e9m que, nesse contexto, os cookies\u00b9 s\u00e3o inseridos estrategicamente para sugerir assuntos relevantes, de acordo com o perfil de cliques do usu\u00e1rio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entretanto, nem sempre o que aparece na primeira p\u00e1gina do seu computador aparecer\u00e1 na primeira p\u00e1gina do computador do seu vizinho. Isso acontece porque o <\/span><b>algoritmo e a intelig\u00eancia artificial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> filtram os dados de acordo com a pesquisa e o perfil de interesse de cada um. Por\u00e9m, quando uma empresa trabalha de maneira estrat\u00e9gica seu marketing digital, consegue estar na primeira p\u00e1gina de quem quer que seja, <\/span><b>independente dos cookies<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Google Meu Neg\u00f3cio<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <\/span><b><i>Google Meu Neg\u00f3cio<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> por exemplo \u00e9 uma ferramenta espec\u00edfica para quem tem um neg\u00f3cio f\u00edsico ou virtual e pretende segmentar sua comunica\u00e7\u00e3o, ao mesmo tempo que quer atingir de forma ampla quem procura por um produto ou servi\u00e7o espec\u00edfico ligado ao seu neg\u00f3cio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em outras palavras, o <\/span><b><i>Google Meu Neg\u00f3cio<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 como se fosse um atalho, dentro do Google, para o usu\u00e1rio encontrar a sua empresa. Ou seja, se algu\u00e9m digitar o nome da sua empresa, da marca, ou ainda, de um produto que voc\u00ea vende, tendo uma conta no<\/span><a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/pt-BR_br\/business\/?gmbsrc=br-pt_BR-ha-se-z-gmb-s-218-h~bk&amp;ppsrc=GMBS0&amp;utm_campaign=br-pt_BR-ha-se-z-gmb-s-218-h~z-z-u&amp;utm_source=gmb&amp;utm_medium=ha&amp;&amp;gmbsrc=&amp;ppsrc=&amp;gclid=EAIaIQobChMIi--DqeSu6gIVkwuRCh0-tQz_EAAYASAAEgINf_D_BwE\"> <b><i>Google Meu Neg\u00f3cio<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, a probabilidade de aparecer na primeira p\u00e1gina e o acesso ser mais r\u00e1pido, \u00e9 maior. Al\u00e9m disso, informa\u00e7\u00f5es, como:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">site\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">perfil de redes sociais,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">endere\u00e7o f\u00edsico e telefone (se houver)\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e3o dados que, neste caso, tendem a aparecer em destaque. No caso de neg\u00f3cios locais a chance de ser encontrado, devido a tecnologia de georreferenciamento, \u00e9 ainda maior. Sabe aquela op\u00e7\u00e3o de \u201csaber sua localiza\u00e7\u00e3o\u201d? Pois \u00e9. Bingo! &#x1f609;\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Georreferenciamento do Google<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dados da Google apontam que empresas com contas no Google Meu Neg\u00f3cio que t\u00eam seus perfis avaliados e, portanto, validados, garantem um \u00edndice de <\/span><b>50% de chances<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> a mais de serem encontradas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para tudo isso que foi falado at\u00e9 aqui acontecer de maneira eficaz, sua conta no <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Google Meu Neg\u00f3cio<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> deve estar ativa e bem estruturada. Estar bem estruturada passa impreterivelmente pelas <\/span><b>\u2018Avalia\u00e7\u00f5es no Google\u2019 <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">e as intera\u00e7\u00f5es com as mesmas. Apesar de gerar tr\u00e1fego para o site, nem todos d\u00e3o a devida aten\u00e7\u00e3o para a ferramenta de avalia\u00e7\u00f5es do Google. Em outras palavras, \u00e9 preciso interagir com as avalia\u00e7\u00f5es. Seguindo a l\u00f3gica do engajamento, \u00e9 fundamental responder aos coment\u00e1rios, sejam eles positivos ou negativos. As avalia\u00e7\u00f5es s\u00e3o o que chamamos na linguagem digital de \u201cprova social\u201d. E assim, seguimos para o pr\u00f3ximo t\u00f3pico.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>A Import\u00e2ncia das Avalia\u00e7\u00f5es no Google<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seja positiva ou negativa a <\/span><b>avalia\u00e7\u00e3o rankeia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Assim como like ou deslike nos v\u00eddeos do youtube, a avalia\u00e7\u00e3o negativa tamb\u00e9m contribui para o rankeamento. Pode parecer estranho, mas isso acontece porque a <\/span><b>intelig\u00eancia artificial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 pautada em algoritmos. O algoritmo entende a avalia\u00e7\u00e3o por meio dos n\u00fameros, dos dados. Ou seja, o algoritmo n\u00e3o sabe se o texto est\u00e1 elogiando ou criticando, entende apenas que est\u00e1 havendo intera\u00e7\u00e3o. Por isso, quando voc\u00ea interage ajuda tamb\u00e9m no rankeamento. Afinal, para o algoritmo \u00e9 mais um coment\u00e1rio. Ou seja, engajamento.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aten\u00e7\u00e3o! N\u00e3o subestime seu p\u00fablico nem a IA. Ou seja, n\u00e3o sistematize \u201cbots\u201d para te avaliar. Isso \u00e9 fake e est\u00e1 longe de ser uma boa pr\u00e1tica. Al\u00e9m disso, o consumidor atento, usu\u00e1rio de internet ass\u00edduo, consegue identificar a <\/span><b>linguagem rob\u00f3tica.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Se isso acontecer todo o trabalho e credibilidade da marca vai por \u00e1gua abaixo.<\/span><\/p>\n<h3><b>Avalia\u00e7\u00f5es e Prova Social<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As avalia\u00e7\u00f5es funcionam basicamente por meio de coment\u00e1rios ou \u201cestrelinhas\u201d. As estrelas n\u00e3o dizem muito pois \u00e9 um padr\u00e3o sem especificidade no caso do contexto web. J\u00e1 o coment\u00e1rio ganha em relev\u00e2ncia, e credibilidade. Assim, a pessoa para avaliar um produto ou servi\u00e7o pode escrever um coment\u00e1rio p\u00fablico ou classific\u00e1-lo com as \u201cestrelas de satisfa\u00e7\u00e3o\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As <\/span><b>avalia\u00e7\u00f5es<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> s\u00e3o p\u00fablicas porque s\u00e3o vinculadas a uma conta de e-mail ou perfil onde \u00e9 feita a avalia\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m, h\u00e1 a possibilidade de fazer uma avalia\u00e7\u00e3o \u201can\u00f4nima\u201d. Contudo \u00e9 um recurso que descredibiliza a avalia\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Geralmente os coment\u00e1rios tem perfil singular porque falam da experi\u00eancia pessoal de cada um. Tem quem destaque o atendimento, outras pessoas elogiam o produto, mas na mesma avalia\u00e7\u00e3o criticam um atraso&#8230; Enfim, para a estrat\u00e9gia funcionar e <\/span><b>ir al\u00e9m do rankeamento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, precisa ser de verdade. Avalia\u00e7\u00f5es repetidas, que parecem sistematizadas, ou elogios vazios e subjetivos causam desconfian\u00e7a de terem sido \u201ctexto programado\u201d. Ou seja, fake\/bots.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">At\u00e9 aqui j\u00e1 deu pra entender que a Avalia\u00e7\u00e3o do Google \u00e9 a intera\u00e7\u00e3o de como os usu\u00e1rios avaliam seu neg\u00f3cio, produto, atendimento, etc, certo? Enfim, \u00e9 a prova social que a sua marca tem na web. O que antigamente era o \u201cboca a boca\u201d, a indica\u00e7\u00e3o, hoje em dia \u00e9 a avalia\u00e7\u00e3o. Ainda que venha de pessoas que voc\u00ea n\u00e3o conhece.<\/span><\/p>\n<h3><b>Posicionamento e Credibilidade<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 medida que aumentam os n\u00fameros de avalia\u00e7\u00f5es e intera\u00e7\u00f5es do seu neg\u00f3cio na web seu posicionamento no <\/span><b>Google melhora. Isso acontece porque a intelig\u00eancia artificial dos algoritmos do buscador<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> interpreta que voc\u00ea oferece um produto ou servi\u00e7o relevante e confi\u00e1vel.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas, para ter credibilidade de fato, apesar de termos dito que avalia\u00e7\u00f5es negativas tamb\u00e9m ranqueiam, \u00e9 claro que seu neg\u00f3cio precisa ter mais avalia\u00e7\u00f5es positivas. Excluir as cr\u00edticas e apontamentos negativos n\u00e3o \u00e9 uma boa pr\u00e1tica. O usu\u00e1rio que critica est\u00e1 atento. Se isso acontecer, certamente ele ir\u00e1 divulgar que seu coment\u00e1rio foi apagado. Isso descredibiliza o neg\u00f3cio.\u00a0<\/span><\/p>\n<h4><b>Ent\u00e3o, para garantir avalia\u00e7\u00f5es positivas voc\u00ea deve:<\/b><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ter de fato um produto ou servi\u00e7o de qualidade<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Garantir um bom atendimento na pr\u00e9-venda e um \u00f3timo no atendimento p\u00f3s-venda<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Responder os apontamentos negativos com educa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Procurar resolver o problema apontado\u00a0<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Realizar a troca do produto, quando esse for o problema<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Disponibilizar b\u00f4nus ou alguma outra a\u00e7\u00e3o como meio de se desculpar com o cliente pela &#8220;dor de cabe\u00e7a&#8221;<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\">Entre outros<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, cada neg\u00f3cio deve identificar quais s\u00e3o os diferenciais relevantes para o mercado consumidor. Por exemplo, prazo de entrega, frete gr\u00e1tis, facilidade de pagamento, b\u00f4nus, acumulo de pontos, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tendo isso, \u00e9 importante na sua <\/span><b>estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> incorporar a\u00e7\u00f5es que incentivem seus clientes a postarem as avalia\u00e7\u00f5es, tanto no Google quanto em outras plataformas.\u00a0<\/span><\/p>\n<h4><b>Dicas<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As avalia\u00e7\u00f5es servem para mostrar aos outros usu\u00e1rios e aos concorrentes, o que os seus consumidores destacam sobre a sua empresa. Al\u00e9m de melhorar os pontos criticados e tamb\u00e9m mapear novos interesses dos consumidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existem muitas maneiras de incentivar as avalia\u00e7\u00f5es. Pe\u00e7a para o cliente enviar um coment\u00e1rio e publique no seu site. Enviar um cupom de b\u00f4nus de desconto na pr\u00f3xima compra, perguntando o que achou do produto ou servi\u00e7o que adquiriu. Neste e-mail voc\u00ea agradece a prefer\u00eancia e incentiva que o cliente fa\u00e7a uma <\/span><b>avalia\u00e7\u00e3o no Google<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, j\u00e1 enviando o link da avalia\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Feito isso, \u00e9 essencial que voc\u00ea interaja com as avalia\u00e7\u00f5es no menor espa\u00e7o de tempo poss\u00edvel. <\/span><b>Quando uma avalia\u00e7\u00e3o for negativa,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> responda prontamente com a mesma linguagem atenciosa feita a uma avalia\u00e7\u00e3o positiva. Procure entender a insatisfa\u00e7\u00e3o do cliente. Al\u00e9m disso, reverta tal experi\u00eancia. Isso certamente vai render uma reavalia\u00e7\u00e3o positiva.\u00a0<\/span><\/p>\n<h4><b>Aten\u00e7\u00e3o! Garanta o <\/b><b><i>time<\/i><\/b><b>. N\u00e3o espere uma semana para responder uma avalia\u00e7\u00e3o. &#x1f609;<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por fim, \u00e9 importante destacar que as avalia\u00e7\u00f5es do Google geram credibilidade ao seu produto ou servi\u00e7o e autoridade frente \u00e0 concorr\u00eancia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sendo assim, invista tempo e energia para incentivar que seus clientes fa\u00e7am as avalia\u00e7\u00f5es no Google. E, interaja. Al\u00e9m de ser um portal de comunica\u00e7\u00e3o direto com seu consumidor, as avalia\u00e7\u00f5es abrem uma janela para o mundo ver o que de fato est\u00e3o achando do seu produto ou servi\u00e7o. Quem \u00e9 bom, <\/span><b>n\u00e3o tem medo das avalia\u00e7\u00f5es p\u00fablicas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">!\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h5><span style=\"font-weight: 400;\">\u00b9 Cookies s\u00e3o pequenos arquivos digitais que armazenam temporariamente dados relacionados aos interesses do usu\u00e1rio de internet, que mapeiam os cliques para destacar, sugerir e apresentar assuntos correlatos as \u00faltimas visitas e cliques do internauta na rede.<\/span><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antes de entrarmos propriamente na import\u00e2ncia da avalia\u00e7\u00e3o no Google, vamos pontuar uma coisa essencial para entend\u00ea-la: os algoritmos. O que avalia\u00e7\u00e3o no Google tem a ver com algoritmo? Tudo! 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