{"id":2811,"date":"2022-03-08T08:15:17","date_gmt":"2022-03-08T11:15:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/?p=2811"},"modified":"2022-03-07T15:55:32","modified_gmt":"2022-03-07T18:55:32","slug":"mulheres-no-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/mulheres-no-marketing\/","title":{"rendered":"Mulheres no Marketing &#8211; Um di\u00e1logo sobre g\u00eanero e lideran\u00e7as"},"content":{"rendered":"<!--[if lt IE 9]><script>document.createElement('audio');<\/script><![endif]-->\n<audio class=\"wp-audio-shortcode\" id=\"audio-2811-1\" preload=\"none\" style=\"width: 100%;\" controls=\"controls\"><source type=\"audio\/mpeg\" src=\"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/040-Mulheres-no-Marketing.mp3?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/040-Mulheres-no-Marketing.mp3\">https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/040-Mulheres-no-Marketing.mp3<\/a><\/audio>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Segundo dados de 2019 da<\/span><a href=\"https:\/\/educa.ibge.gov.br\/jovens\/conheca-o-brasil\/populacao\/18320-quantidade-de-homens-e-mulheres.html#:~:text=A%20popula%C3%A7%C3%A3o%20brasileira%20%C3%A9%20composta,51%2C8%25%20de%20mulheres\"> <span style=\"font-weight: 400;\">PNAD &#8211; Pesquisa Nacional por Amostra de Domic\u00edlios<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, a popula\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 composta por 51.8% de mulheres. Essa foi a \u00faltima pesquisa populacional realizada pelo IBGE. Portanto, \u00e9 o dado mais atual, apesar de certamente defasado.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tempo de Leitura &#8211; 12 minutos<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em 2019, um estudo da Bain &amp; Company em parceria com o Linkedin chegou ao \u00edndice de 3% das mulheres no Brasil ocupando<\/span><a href=\"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/mulheres-lideres\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">cargos de lideran\u00e7a<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> em uma pesquisa que questionava tamb\u00e9m sobre a\u00e7\u00f5es e medidas de inclus\u00e3o como pauta priorit\u00e1ria dentro do debate de equidade de g\u00eanero.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De l\u00e1 pra c\u00e1, pouca coisa avan\u00e7ou. Lamentavelmente \u00e9 poss\u00edvel notar at\u00e9 mesmo algum retrocesso diante de alguns dados atuais. Por exemplo, um estudo da B3, publicado na revista Forbes em outubro de 2021, indica que em 61% das companhias listadas na bolsa paulista, nenhuma delas t\u00eam uma \u00fanica mulher no corpo executivo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No entanto, em novembro de 2021, a revista Veja publicou uma mat\u00e9ria na editoria de economia afirmando que 1% de CEOs das empresas listadas na bolsa brasileira, s\u00e3o mulheres. Nesta mesma publica\u00e7\u00e3o h\u00e1 informa\u00e7\u00f5es sobre um estudo da Heidrick &amp; Struggles, que afirma que esse \u00edndice \u00e9 seis vezes menor do que a taxa global.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando segmentamos as mulheres dentro de toda a pluralidade feminina que h\u00e1, existem \u00edndices que v\u00e3o a 0%. Por exemplo, Ind\u00edgenas, negras, transg\u00eanero e travesti t\u00eam ainda menos espa\u00e7o no universo corporativo feminino. Especialmente quando se trata de cargos de lideran\u00e7a.<\/span><\/p>\n<h2><b>Mulheres no Marketing &#8211; G\u00eanero e Lideran\u00e7as<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diante desses poucos dados e do amplo debate sobre equidade de g\u00eanero, que ganha cada vez mais espa\u00e7o na sociedade e na m\u00eddia, Rosiane Carducci, PMO na empresa <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Blitz, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">considera <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cdemasiado importante haver essa paridade de g\u00eanero nos cargos de lideran\u00e7a, tanto no setor p\u00fablico quanto no privado, bem como a luta pela paridade salarial.\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um estudo da DDI e da The Conference Board publicado na revista Forbes apresentou dados que afirmam que 20% das empresas com melhor desempenho financeiro s\u00e3o lideradas por mulheres. Na mesma publica\u00e7\u00e3o, um estudo de Harvard tamb\u00e9m aponta a lideran\u00e7a feminina com diferenciais significativos.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A reflex\u00e3o sobre o impacto da lideran\u00e7a feminina na performance de equipes e no faturamento das empresas tem ganhado a aten\u00e7\u00e3o de ambientes majoritariamente masculinos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para Marina Cosentine, Head de Marketing na Level Group, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201ca diversidade de g\u00eanero, assim como as demais diferen\u00e7as que permeiam as minorias \u00e9 muito relevante estrategicamente para as empresas. Considerando que falamos com p\u00fablicos diversos em todos setores, \u00e9 imposs\u00edvel ser assertivo tendo apenas uma opini\u00e3o formada por um perfil. Por exemplo, se uma empresa, apenas com homens na lideran\u00e7a, vendesse coletores menstruais certamente haveria imensos problemas de comunica\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gia.\u201d\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m da quest\u00e3o estrat\u00e9gica do neg\u00f3cio, o perfil de lideran\u00e7a da mulher \u00e9 diferente e se destaca do homem, por v\u00e1rios motivos. Para Carducci um dos pontos \u00e9 a caracter\u00edstica das mulheres terem um olhar mais atento aos detalhes.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<h4><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cAo observar os detalhes, a l\u00edder mulher consegue enxergar o todo &#8211; e isso \u00e9 muito importante para a empresa. Uma lideran\u00e7a de excel\u00eancia deve ser capaz de enxergar diversas \u00e1reas e frentes da empresa ao mesmo tempo, e pensar na integra\u00e7\u00e3o de todas elas &#8211; financeiro, RH, TI, Comercial, etc.\u201d\u00a0<\/span><\/i><\/h4>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesse sentido, \u00e9 poss\u00edvel dizer que, de modo geral, a mulher tem maior habilidade em enxergar o todo e trabalhar com essa integra\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, a conclus\u00e3o \u00e9 de que a empresa se beneficia com uma lideran\u00e7a com esse olhar e habilidade.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um ponto observado por Cosentine nesse contexto \u00e9 a necessidade de repara\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica.<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<h4><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c\u00c9 preciso acabar com os preconceitos que existem sobre as minorias. E aqui eu quero lembrar que mudan\u00e7a de cultura n\u00e3o se faz de baixo pra cima e sim de cima para baixo. Precisamos pensar com cuidado nas lideran\u00e7as das empresas para \u201cacertarmos\u201d estrategicamente e repararmos socialmente.\u201d<\/span><\/i><\/h4>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mulheres levaram muito mais tempo que homens para conquistar direitos. Para ter liberdade para trabalhar, o direito ao voto e at\u00e9 mesmo a decidir com quem se casar. Houve uma \u00e9poca em que, para ter uma empresa, as mulheres precisavam da autoriza\u00e7\u00e3o de um homem!\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vale lembrar que atualmente alguns pa\u00edses ainda n\u00e3o garantem esses direitos \u00e0s mulheres. E ainda, que no Brasil, em setembro de 2021, houve um frenesi nas redes sociais ap\u00f3s<\/span><a href=\"https:\/\/istoe.com.br\/postos-exigem-autorizacao-do-marido-para-insercao-do-diu-pratica-e-ilegal\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">not\u00edcias<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de que alguns postos de sa\u00fade da capital paulista, e tamb\u00e9m que planos de sa\u00fade do estado de S\u00e3o Paulo e Minas Gerais estavam solicitando autoriza\u00e7\u00e3o aos maridos de mulheres que queriam fazer procedimento para coloca\u00e7\u00e3o do DIU &#8211; Dispositivo Intrauterino. O DIU \u00e9 um m\u00e9todo contraceptivo e esse tipo de solicita\u00e7\u00e3o \u00e9 uma pr\u00e1tica ilegal.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Marina Cosentine considera que, diante dessa constante luta por garantia de direitos que a mulher enfrenta, a lideran\u00e7a feminina se destaca e tem fortes diferenciais. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cNos tornamos mais aguerridas, decididas. Essas coisas nos fazem ser mais racionais. Por essas e outras damos muito valor ao que conquistamos.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<h3><b>Valores, habilidades, soft skills e diversidade<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A for\u00e7a da mulher, sem de maneira alguma querer romantizar a desigualdade de oportunidades, sal\u00e1rios e etc, s\u00e3o valores. Em outras palavras soft skills que n\u00e3o se adquirem com certificados ou diplomas. Ou seja, quando uma mulher chega a um lugar de lideran\u00e7a, \u00e9 essa a mensagem que ela passa. Independente do t\u00edtulo que tenha conquistado no caminho estudantil tradicional. Marina Cosentine faz um contraponto muito interessante quando diz que suas melhores lideran\u00e7as enquanto soft skills, foram de mulheres.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<h4><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cMe guiaram, conseguiram identificar o que eu tinha potencial e al\u00e9m de tudo criaram grande amizade. Isso \u00e9 um ponto importante, sororidade. Em suma, \u00e9 algo que costuma ser constru\u00eddo entre as mulheres e permeia o relacionamento entre l\u00edder e liderada.\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entretanto Marina afirma que suas habilidades de negocia\u00e7\u00e3o, projetos e entregas mensur\u00e1veis foram mais pautadas pelos l\u00edderes homens. Contudo, a Head de Marketing ressalta que <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cessa \u00e9 a minha experi\u00eancia e eu n\u00e3o concordo que seja um crit\u00e9rio definido unicamente pelo g\u00eanero. Ou seja, essa sensa\u00e7\u00e3o \u00e9 um vi\u00e9s inconsciente.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para Marcela Lucena, supervisora de marketing na Oceana Minerals, a \u00fanica diferen\u00e7a entre a lideran\u00e7a entre homens e mulheres que experienciou foi quanto \u00e0 personalidade e postura das pessoas. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cIndependente de homem ou mulher um l\u00edder n\u00e3o nasce l\u00edder. Mas algumas pessoas t\u00eam facilidade de liderar. E, com o tempo, se aperfei\u00e7oa. Principalmente quando \u00e9 bem liderado. A experi\u00eancia, a balan\u00e7a entre erros e acertos, a habilidade com pessoas acredito que sejam pontos essenciais para um l\u00edder, seja mulher ou homem.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<h3><b>Mulheres no Marketing Digital &#8211; Desafios e Obst\u00e1culos<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora, direcionando esse papo mais para o setor do marketing digital, al\u00e9m de g\u00eanero, \u00e9 importante falar sobre as m\u00faltiplas facetas da diversidade. Ou seja, travestis, pessoas com defici\u00eancia, mulheres negras, transg\u00eanero, m\u00e3es solo, mulheres mais velhas, entre tantas outras. Sendo assim, \u00e9 inevit\u00e1vel lembrar lembrar da Christiane Silva Pinto, Gerente de Marketing do Google Brasil, fundadora do Afro Googlers.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao pensar na Christiane, Rosiane Carducci se posiciona considerando essa diversidade plural important\u00edssima. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cN\u00e3o apenas para departamentos de marketing e ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o, mas para todos os ramos de neg\u00f3cio.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Do ponto de vista da Marina, no marketing a diversidade deveria ser mandat\u00f3ria. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cConsidero inaceit\u00e1vel uma equipe de marketing n\u00e3o diversa. Estrategicamente isso n\u00e3o \u00e9 inteligente. As empresas precisam entender que s\u00f3 v\u00e3o falar com todos os p\u00fablicos, vendo o ponto de vista de todos.\u201d <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Ou seja, \u00e9 preciso ter repert\u00f3rio e protagonismo para determinados assuntos. Por exemplo, uma mulher branca n\u00e3o sabe a dificuldade que uma mulher negra tem no mercado de trabalho. Assim como uma pessoa cisg\u00eanero n\u00e3o tem protagonismo para falar sobre os obst\u00e1culos que pessoas trans enfrentam para conquistar \u201cum lugar ao sol\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<h4><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cOs hist\u00f3ricos de vida trazem refer\u00eancias diferentes, que pessoas diferentes se somam e pessoas iguais se subtraem ao mesmo de sempre.\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; comentou a head de marketing da Level Group.<\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lucena considera que acima de tudo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201ca diversidade de opini\u00f5es e experi\u00eancia de vida contribuem consideravelmente para o desenvolvimento de uma organiza\u00e7\u00e3o.\u201d\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Basta uma busca b\u00e1sica no google ou 5 minutos de pesquisa informal nas redes sociais para identificar que, dentre os maiores desafios e obst\u00e1culos apontados pelas mulheres, em um contexto geral, o Top five dessa lista s\u00e3o:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Preconceito com padr\u00e3o de beleza\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Idade\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Machismo\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Maternidade\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">E, ter que provar a todo momento que \u00e9 competente<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por fim, perguntamos a todas as entrevistadas se g\u00eanero \u00e9 um fator determinante na decis\u00e3o delas na hora de uma contrata\u00e7\u00e3o, considerando que o candidato e a candidata possuem as mesmas qualifica\u00e7\u00f5es e habilidades. Tr\u00eas entrevistadas disseram que n\u00e3o. Contudo, tendo as mesmas habilidades, capacidades t\u00e9cnicas e etc, duas entrevistadas consideraram que sim o g\u00eanero seria fator de desempate. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cPenso que faz parte da sororidade. \u2018Uma sobre, puxa a outra\u2019\u201d.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; comentou uma delas que preferiu n\u00e3o se identificar.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Segundo dados de 2019 da PNAD &#8211; Pesquisa Nacional por Amostra de Domic\u00edlios, a popula\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 composta por 51.8% de mulheres. Essa foi a \u00faltima pesquisa populacional realizada pelo IBGE. Portanto, \u00e9 o dado mais atual, apesar de certamente defasado. 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