{"id":474,"date":"2019-06-24T13:30:37","date_gmt":"2019-06-24T16:30:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/?p=474"},"modified":"2021-05-26T16:32:15","modified_gmt":"2021-05-26T19:32:15","slug":"mulheres-no-mercado-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/mulheres-no-mercado-de-consumo\/","title":{"rendered":"Consumo Feminino: O impacto das Mulheres no mercado de consumo"},"content":{"rendered":"

Consumo Feminino: As conquistas hist\u00f3ricas e a gradativa ascens\u00e3o aos espa\u00e7os, antes exclusivamente masculinos, reflete\u00a0o\u00a0impacto das mulheres no mercado de consumo\u00a0<\/em><\/p>\n

Aos poucos o mundo est\u00e1 entendendo a import\u00e2ncia do papel das\u00a0mulheres<\/strong> no mercado de consumo e em tudo o que o rodeia.<\/p>\n

Segundo dados do IBGE a mulher representa mais de 50% da popula\u00e7\u00e3o brasileira<\/strong>.\u00a0Ainda de acordo com o IBGE e tamb\u00e9m a OMS, a expectativa de vida das mulheres \u00e9 maior que a dos homens em mais da metade<\/strong> dos pa\u00edses do mundo!<\/p>\n

Consumo Feminino<\/h2>\n

A conhecida “jornada dupla” de trabalho, express\u00e3o popularizada na d\u00e9cada de 80, quando a mulher come\u00e7ou a ganhar espa\u00e7o no mercado de trabalho<\/strong>, pouco mudou em quase 4 d\u00e9cadas. Na realidade a express\u00e3o se atualizou para jornada tripla.<\/p>\n

Dados do relat\u00f3rio de “Estat\u00edsticas de G\u00eanero Indicadores sociais das mulheres no Brasil”, publicados pelo IBGE<\/strong>, demonstram que, por semana, os homens usam 10,5 horas dedicado aos cuidados de pessoas e\/ou afazeres dom\u00e9sticos, enquanto as mulheres, dedicam\u00a018,1 hora nesta mesma ‘fun\u00e7\u00e3o’. Em outras palavras<\/strong>, isso representa 73% do tempo da mulher<\/strong> dedicado ao cuidado de outras pessoas ou de afazeres dom\u00e9sticos.<\/p>\n

Historicamente as mulheres lutam por seus direitos e o consumo feminino \u00e9 um deles. A influ\u00eancia e o poder de decis\u00e3o de compra est\u00e1 diretamente ligada a independ\u00eancia financeira<\/strong>. A participa\u00e7\u00e3o da mulheres nesse pronto cresce em igual propor\u00e7\u00e3o a esta independ\u00eancia, conquistada d\u00e9cada ap\u00f3s d\u00e9cada.<\/p>\n

O impacto das mulheres no mercado de consumo<\/h2>\n

Os contos de fadas j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o mais os mesmos. Princesas est\u00e3o mais preocupadas em herdar o trono e reinar do que encontrar o pr\u00edncipe encantado. Saindo um pouco da analogia l\u00fadica e voltando aos dados estat\u00edsticos<\/strong>.\u00a0De acordo com o instituto data popular, entre 2003 e 2010 a renda da mulher brasileira aumentou 83%<\/strong>.<\/p>\n

Por outro lado, a Google Consumer Survey apurou que 31% das brasileiras n\u00e3o possuem renda; <\/strong>E,\u00a0os homens continuam a ganhar 30% a mais que as mulheres, ocupando o mesmo cargo. Apesar de ainda receber sal\u00e1rios inferiores ao dos homens<\/strong>, 37% dos lares brasileiros s\u00e3o chefiados por mulheres<\/strong>.\u00a0A frente de fam\u00edlias monoparental, esse n\u00famero sobre para\u00a067%<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Comparado o perfil educacional com ensino superior completo, as mulheres representam<\/strong> 23%<\/strong> enquanto os homens s\u00e3o 20%*. Um estudo da McKinsey apontou a propor\u00e7\u00e3o de uma mulher para cada dez homens em cargo de chefia. <\/strong><\/p>\n

O\u00a0IBGE<\/strong> traz a informa\u00e7\u00e3o que caiu de 40% para 38% o n\u00famero de mulheres em cargos gerenciais<\/strong>. Apesar disso, as expectativas s\u00e3o otimistas.<\/p>\n

A ressignifica\u00e7\u00e3o das mulheres na sociedade passa por muitos setores. Na economia a representatividade da produ\u00e7\u00e3o de riqueza por mulheres<\/strong>, segundo dados de 2016, do Boston Consulting Group, cresceu 25%<\/strong>. Dados da PWC consideram que, at\u00e9 2025, entrar\u00e1\u00a01 bilh\u00e3o de mulheres a mais no mercado de trabalho<\/strong>.<\/p>\n

Um relat\u00f3rio do Global Entrepreneurship Monitor traz a informa\u00e7\u00e3o que, dos microempres\u00e1rios que abrem um neg\u00f3cio por necessidade, 48% s\u00e3o mulheres<\/strong>.<\/p>\n

\"Consumo<\/p>\n

Lideres e Influenciadoras<\/h3>\n

O ano de 2019 tem a marca de, pela primeira vez<\/strong> ter, em todas as comiss\u00f5es regionais da ONU<\/strong>, mulheres em posi\u00e7\u00e3o de chefia<\/strong>.<\/p>\n

No mundo corporativo, entre 1997 e 2018 o n\u00famero de mulheres em cargos de chefia<\/strong>, subiu<\/strong> de 11% para 42%. Esses dados s\u00e3o de uma publica\u00e7\u00e3o do jornal Folha de S\u00e3o Paulo.<\/a><\/strong><\/p>\n

Dos cargos de CEO e diretoria executiva,\u00a016% est\u00e3o ocupados por mulheres hoje no Brasil.<\/p>\n

A presen\u00e7a feminina nas redes sociais tamb\u00e9m lidera, apesar da diferen\u00e7a pequena entre os g\u00eaneros. Ainda assim, a participa\u00e7\u00e3o, tanto em plataformas sociais, quanto em aplicativos, como no e-commerce est\u00e1 a frente do comportamento digital dos homens.<\/p>\n

Enquanto usam as plataformas digitais, 37% das mulheres<\/strong> est\u00e3o com sua aten\u00e7\u00e3o totalmente dedicada a isso; o que refor\u00e7a o consumo<\/strong>.<\/p>\n

Identifica\u00e7\u00e3o no youtube –\u00a0Mulheres no mercado de consumo digital<\/h4>\n

Seja para buscar conhecimento, relaxar, descontrair, buscar apoio ou se conectar, a\u00a0identifica\u00e7\u00e3o das mulheres<\/strong> e a troca de experi\u00eancias na plataforma de v\u00eddeos e streaming supera o perfil do p\u00fablico masculino.\u00a0Dos 100 maiores canais (considerando o n\u00famero de inscritos), apenas 16 est\u00e3o com mulheres a frente deles. Apesar dos homens ainda serem maioria a frente dos canais com mais inscritos,\u00a0mais da metade do p\u00fablico expectador do youtube s\u00e3o mulheres<\/a><\/strong>; As quais 37% admitem se\u00a0influenciar na tomada de decis\u00e3o de compra<\/strong>\u00a0ap\u00f3s assistir um v\u00eddeo nos canais que seguem.<\/p>\n

O influenciador digital<\/strong> j\u00e1 \u00e9 considerado, por alguns, uma nova profiss\u00e3o ou, uma profiss\u00e3o<\/strong> do futuro. De acordo com uma pesquisa da video viewers\u00a0 provokers, o youtube<\/strong> \u00e9 considerado um espa\u00e7o de diversidade<\/strong> por 67% das mulheres. A influ\u00eancia na decis\u00e3o de compra<\/strong> citada anteriormente se d\u00e1 pela troca de informa\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia e identifica\u00e7\u00e3o. Sugere ainda que, a credibilidade das influencers \u00e9 um fator relevante para as mulheres<\/strong>.<\/p>\n

Sobre o conte\u00fado no youtube de “como investir nosso dinheiro”, dados internos do google apresentam que 200% dos acessos se deu por mulheres vs 60% dos acessos feitos por homens. <\/strong><\/p>\n

As pesquisas apontam que a comunica\u00e7\u00e3o on line tem permitido que as mulheres transformem os conte\u00fados. Cada vez mais se tornam protagonistas de suas hist\u00f3rias, usando para isso, de maneira inteligente o espa\u00e7o digital.<\/p>\n

Mulheres na Pol\u00edtica<\/h3>\n

De um total de 81 senadores, apenas 7 s\u00e3o mulheres<\/strong>. Isso n\u00e3o significa que alguns senadores n\u00e3o defendam os direitos das mulheres e que todas as mulheres contribuam positivamente para causas feministas. Por\u00e9m a representatividade <\/strong>e a paridade<\/strong> s\u00e3o importantes em um contexto geral<\/strong>.<\/p>\n

Do total de 513 deputados 77 s\u00e3o mulheres. Apesar de estar muito aqu\u00e9m do ideal, houve um aumento de 51% de mulheres eleitas<\/strong>, quando comparado ao \u00faltimo pleito. O papel da mulher na sociedade<\/strong> muda a cada minuto e isso \u00e9 ineg\u00e1vel. O avan\u00e7o e a representatividade no poder p\u00fablico<\/strong> est\u00e1 diretamente relacionado ao poder privado, ao comportamento e ao consumo.<\/p>\n

Desafios a seres superados<\/h3>\n

Apesar de ser maioria com ensino superior completo<\/strong>, as mulheres representam, segundo o IBGE, 65% das pessoas fora do mercado de trabalho.<\/strong><\/p>\n

Daria para escrever um artigo inteiro sobre isso, pontuando um a um. Os desafios<\/strong> s\u00e3o muitos para ingressar no mercado e ent\u00e3o impactar o consumo e a economia<\/strong>. Por\u00e9m, relacionado ao tema deste artigo e, considerando as barreiras<\/strong> que as mulheres, em \u00e2mbito nacional, apontam como as mais complicadas, est\u00e3o: maternidade, viol\u00eancias e press\u00f5es sociais e, machismo.<\/strong><\/p>\n

Apesar dos desafios, os avan\u00e7os est\u00e3o acontecendo e a mulher segue ganhando cada vez mais espa\u00e7o.<\/p>\n

*Dados do IBGE para pessoas com 25 anos ou mais<\/p>\n

\"Conhe\u00e7o<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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