{"id":593,"date":"2019-07-24T14:30:15","date_gmt":"2019-07-24T17:30:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/?p=593"},"modified":"2019-07-23T18:39:47","modified_gmt":"2019-07-23T21:39:47","slug":"branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agenciasantafe.com.br\/blog\/branding\/","title":{"rendered":"A Import\u00e2ncia do Branding nos Neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"

Contextualizar conceitos, estabelecer um posicionamento e conhecer os fatores externos do mercado \u00e9 um bom come\u00e7o para desenvolver um trabalho de branding corporativo<\/em><\/p>\n

Toda empresa tem uma marca<\/strong>, ou seja, um nome acompanhado ou n\u00e3o de um s\u00edmbolo, imagem ou elemento que crie identifica\u00e7\u00e3o com seu arqu\u00e9tipo<\/strong> que, por sua vez, tem rela\u00e7\u00e3o com o posicionamento corporativo<\/strong>. O posicionamento est\u00e1 diretamente ligado aos valores da empresa<\/strong>. Tra\u00e7ar um planejamento de como comunicar isso e gerar identifica\u00e7\u00e3o com a sua persona<\/strong> \u00e9 um trabalho de branding<\/strong>.<\/p>\n

Em outras palavras o Branding\u00a0\u00e9 o termo que resume o conjunto de a\u00e7\u00f5es<\/strong> que alinham posicionamento e valores. O objetivo do planejamento de branding \u00e9 estabelecer um relacionamento<\/strong> entre a marca e a persona<\/b><\/a> por meio da identifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Pesquisas e an\u00e1lises de mercado s\u00e3o realizadas para verificar se o objetivo do planejamento de branding<\/strong> foi alcan\u00e7ado. Atualmente\u00a0dentro do plano estrat\u00e9gico, o\u00a0branding tem foco personalizado<\/strong>.<\/p>\n

As a\u00e7\u00f5es de marketing nas tr\u00eas fases: antes, durante e depois da <\/strong>jornada de compra<\/b><\/a>, buscam alcan\u00e7ar o <\/strong>share of heart<\/b><\/em> da persona.<\/strong> Por isso o planejamento personalizado com foco na identifica\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de uma comunica\u00e7\u00e3o mais emp\u00e1tica est\u00e1 no centro do processo.<\/p>\n

Descobrir o que influenciou a decis\u00e3o<\/strong> e qual fator levou a compra \u00e9 um dos resultados das a\u00e7\u00f5es de branding. Saber se a sensa\u00e7\u00e3o pretendida foi despertada \u00e9 sinal de que o planejamento estabeleceu uma conex\u00e3o<\/strong> e identificou a dor do cliente.<\/p>\n

\"Branding\"<\/p>\n

Branding Corporativo<\/h3>\n

O conceito de Branding \u00e9 antigo. Trabalhar conceito, posicionamento e identifica\u00e7\u00e3o de marca<\/strong> n\u00e3o \u00e9 novidade para o universo da\u00a0publicidade e propaganda<\/strong>. Com o passar do tempo novas terminologias surgem como forma de se adaptar linguagem e somar significados diante da diversidade<\/strong> que surge no mercado.<\/p>\n

Hoje, dentro de um planejamento estrat\u00e9gico<\/strong> com foco em resultado, conectado com os fatores que est\u00e3o dando retorno, o branding \u00e9 pautado com foco mais humano. Antes, durante e depois das a\u00e7\u00f5es de marketing!<\/p>\n

A publicidade, a propaganda e o marketing n\u00e3o s\u00e3o mais sin\u00f4nimos de venda.<\/strong>\u00a0Claro que todo produto e servi\u00e7o tem em seu objetivo final a venda. Mas, para muito al\u00e9m da venda o foco da comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> \u00e9 no relacionamento<\/strong>. Quem n\u00e3o se relaciona n\u00e3o vende.<\/p>\n

Com o passar do tempo adequa\u00e7\u00f5es na regulamenta\u00e7\u00e3o da legisla\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria foram feitas pautadas na responsabilidade civil da comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>. A influ\u00eancia das marcas na vida das pessoas e o impacto das a\u00e7\u00f5es<\/strong> no mercado econ\u00f4mico, social e de consumo ganhou uma dimens\u00e3o que tem feito as empresas ampliarem o olhar quanto a isso.<\/p>\n

O comportamento humano na era p\u00f3s digital provoca a necessidade das marcas sa\u00edrem da zona de conforto. Isso exige o posicionamento de assumirem riscos<\/strong> em seus elementos de branding e plano de neg\u00f3cios<\/strong>.<\/p>\n

\"Branding\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Arqu\u00e9tipo<\/h4>\n

N\u00e3o \u00e9 novidade que as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, publicidade e marketing se baseiam em estudos de mercado<\/strong>. O que nem todo mundo sabe ou d\u00e1 o devido valor \u00e9 aos estudos pautados<\/strong> em fatores que envolvem sociologia<\/strong>, antropologia, filosofia e psicologia<\/strong>. Mas s\u00e3o eles que, cada vez mais, d\u00e3o embasamento e sustenta\u00e7\u00e3o nas a\u00e7\u00f5es da era p\u00f3s digital.<\/strong><\/p>\n

Os arqu\u00e9tipos de Carl Jung, por exemplo, da psicologia anal\u00edtica<\/strong>, ou na teoria filos\u00f3fica de Plat\u00e3o<\/strong> s\u00e3o conceitos usados na publicidade para gerar identifica\u00e7\u00e3o<\/strong> com suas personas e alcan\u00e7ar o share of heart<\/em>.<\/p>\n

Esses arqu\u00e9tipos, ou seja, essas imagens e s\u00edmbolos, segundo a psicologia<\/strong> anal\u00edtica de Jung, est\u00e3o enraizadas no nosso inconsciente. A publicidade<\/strong> trabalha para gerar essa identifica\u00e7\u00e3o, quando tra\u00e7os das nossas personalidades se afloram diante das campanhas que despertam esse sentido de reconhecimento com a marca<\/strong>. Valores ganham significados<\/strong>. Sonhos<\/strong> se tornam quase reais. E assim as marcas atingem as personas<\/strong>.<\/p>\n

Arqu\u00e9tipo de Marca vs Arqu\u00e9tipo\u00a0da Persona<\/h5>\n

Nesse momento se divide o olhar para os dois perfis: Marca e Persona<\/strong>. Sua empresa pode ter o arqu\u00e9tipo do inocente, mas em alguma a\u00e7\u00e3o conseguir atingir a persona com o arqu\u00e9tipo da pessoa comum<\/strong>. Ou, ter em sua identidade a persona do amante<\/strong> e conseguir impactar a persona do governante. Neste caso, o que direciona a conquista da persona com tra\u00e7os diferentes do posicionamento da marca, \u00e9 a estrat\u00e9gia da campanha<\/strong>.<\/p>\n

Em outras palavras, sua marca pode ter um arqu\u00e9tipo e lan\u00e7ar um produto com outro. O que vai direcionar isso e conquistar a persona \u00e9 o enredo da comunica\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n

As marcas usam os arqu\u00e9tipos que remetam a imagem e posicionamento<\/strong> da empresa nas a\u00e7\u00f5es. Nas narrativas,\u00a0 history telling e, em todos os materiais sempre ser\u00e1 usado um elemento<\/strong> que remeta ao arqu\u00e9tipo da marca, sem perder o foco no arqu\u00e9tipo da persona a qual a campanha est\u00e1 direcionada.<\/p>\n

Em uma das apresenta\u00e7\u00f5es da SEMAP<\/b><\/a> foram apresentados os arqu\u00e9tipos mapeados por Jung<\/strong> fazendo uma analogia com algumas marcas.<\/p>\n

Diante disso fica muito clara a diferen\u00e7a entre informa\u00e7\u00e3o e conhecimento. O conhecimento aprofunda conceitos e amplia a vis\u00e3o de mundo que transp\u00f5e a informa\u00e7\u00e3o<\/strong>. \u201cMarcas s\u00e3o feitas por pessoas e pessoas precisam fazer parte da marca\u201d<\/em>, afirmou Julia Alcantara na SEMAP – Semana do Marketing Pessoal realizado pelo Efeito Orna<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n